Minerva é uma das marcas mais tradicionais do país, lançada em 1957. Foi o primeiro detergente em pó a conter amaciante em sua fórmula. Além disso, foi a primeira marca a apresentar uma variante de perfume do mercado (Minerva Floral) e a implementar micro-cápsulas de perfume em sua fórmula, que liberam um aroma extra quando entram em contato com a água. A inclusão de silicone em seus ingredientes foi outra inovação trazida pelo detergente, que reforçou sua imagem de cuidado com as roupas.
